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樊登博士分享如何打造超级IP

2016-11-14 12:04

深圳读书月如火如荼地进行着,为了更好地响应今年深圳读书月“大众创新,读具匠心”主题,推动全民阅读,书香深圳。11月10日下午,樊登博士阅读推广见面会在深圳富临大酒店举行,据悉,这是樊登读书会在深圳举办的首场千人书友阅读推广见面会。

樊登,樊登读书会发起人,是央视名嘴崔永元亲传弟子,曾主持多个中央电视台节目,深受广大观众喜爱。是倡导"全民阅读"的先行者。近年来,以“每年一起读50本书”宣传口号大力推广全民阅读事业,迅速成为网络讲书红人,影响50万书友加入全民阅读的行列,

被书友称为中国最会讲书的人。

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,近年来,IP风潮仿佛一夜之间席卷中国。到底何为IP?如何打造IP策略?

樊登老师阐释,随着移动互联网的不断普及,后现代主义观点有一个重要的原则叫去中心化,也就是过去大家都是看主流媒体,只有一个声音。进入移动互联网社会去中心化以后,每个人都可以发出自己的声音每个人都可以发微博,所以社会的声音应该越来越多越来越丰富多彩。然而是互联网的实现没有使得去中心化的实现,后现代主义没有出现。反倒是使得我们现在变得更加的趋同,更加的一致,最新热点都是一天一个,全球人一块刷。王宝强的时候只关注王宝强,特朗普的时候就关注特朗普。像特朗普这样的超级IP在几天之内全球人都在谈论他。

这样长尾理论的地位就在逐渐地痴白,长尾理论是指简单地说在互联网时代下,需求不旺或销量不佳的产品因为其线上无限的陈列空间和小众需求的存在,可以创造出与主流相匹敌的利基市场。20%的产品占据了80%的销量,剩下的这个尾巴是很多东西但只卖一点点东西。因为可以无限制地卖下去可以把尾巴拖到无限长。所以把尾部的理论加在一起就超过了头部的利润。

听起来非常有道理,市场非常之大,但事实上长尾市场很难实现。互联网时代的信息汗牛充栋,人们在变得越来越挑剔的时候,反而是信息宣传更加体现集中化效应的时候。打造爆款,是让顾客选中你的最佳法门,集中资源冲刺头部才更容易获得市场回报。

比如优酷和土豆没有像央视打造爆款节目,但却可以提供很多小视频任由观看。亚马逊卖很多东西即使有的东西只是一点点。很多互联网公司扑进去做长尾理论,没有一个真正意义上的长尾公司成功,优酷,土豆合并,亚马逊全靠卖爆款产品转钱,爱奇艺做了很长时间一直不赚钱,因为一部《来自星星的你》而赚钱。

一部爆款戏导致大量的人冲进来。这个世界没有分散反而变得更加的趋同。事实上长尾理论不存在,世界上真正赚钱的只有爆款,所有赚钱的部分集中在前面20%,应将有限的资源集中起来,冲刺头部成为爆款,而不应贸然涉及寡汤淡水的长尾市场。

市场上数不清的手机在卖,而你很有可能在等新出的iPhone;电影院每天都在上映新片,你选择好莱坞大片的可能性远高于籍籍无名的小电影。我们的选择有什么相同点?——选择爆款。是的,为数不多的爆款,吸引了绝大多数人的眼球,而数量巨大的长尾,无人问津。

现场1200名书友纷纷对樊登分享如何打造超级IP赞不绝口,表示受益匪浅。据现场书友反馈说在现在浮躁的社会很难静得下心来看很多书。樊登读书会通过文字解读和音视频讲解的形式,帮助那些没有时间去读书、不知道该读哪类书和读书效率低的人群每年吸收50本书的精华内容这种方式很是支持。

据了解,此次活动是由樊登读书会深圳分会发起举办,深圳九河文化有限公司联合承办,深圳一剧团、零零科技传媒有限公司、深圳市商业模式创新促进会、乐嘉性格色彩深圳学院联合协办。樊登读书会是一个帮助国人养成阅读习惯的学习型社区,是倡导“全民阅读”的先行者。倡导每年一起读50本书。樊登读书会主要是樊登老师以图文解读和音视频讲解的形式,每期书籍解读的音频视频大约四十分钟到五十分钟帮助那些没有时间去读书、不知道该读哪类书和读书效率低的人群每年吸收50本书的精华内容。与此同时还举办各种线下沙龙活动和读书分享的讲座。愿景是全民阅读,书香中国,使命是帮助三亿国人养成阅读习惯。

通过知识的传递提升自我,改善社会。